Facebook 在与大型科技公司苹果公司之间异常公开且旷日持久的隐私争端中采取了最新举措。
该社交网站将推出推送通知，解释第三方跟踪的所谓好处，以对抗苹果即将推出的用户隐私提示。
有什么重大新闻？
苹果即将推出的 iOS 14 更新将包括应用程序透明度跟踪工具，其中一部分要求应用程序开发人员在任何第三方跟踪工具获取用户数据之前获得用户的许可。发送给用户的推送通知将允许他们阻止第三方跟踪设备（如果他们愿意）。
自去年这一消息公开以来，Facebook 一直在开发自己的推送通知，以抢先苹果的更新。该警报将向用户展示个性化广告的所谓好处，以获得“额外的背景信息”。 Facebook 官员长期以来一直质疑隐私/广告困境实际上是一个错误的困境：
苹果公司的新提示表明，个性化广告和隐私之间需要权衡；事实上，我们可以而且确实提供两者。苹果的提示也没有提供有关个性化广告好处的背景信息
利维在昨天最新更新的一篇博文中写道，苹果在其计划中“没有提供有关个性化广告好处的背景信息”，同意“选择加入”不会导致新类型的数据被收集。 Facebook 的其他官员表示担心这一变化会阻止人们集体选择加入。
科技巨头的大战
苹果和 Facebook 几个月来一直互相争斗，而这一切都与第三方跟踪有关。
当苹果最初提出“选择加入”工具的想法时，Facebook 声称这样的通知将使其广告网络的收入减少 50%。自 12 月以来，他们将苹果的行动视为对使用 Facebook 个性化广告跟踪工具吸引客户的小企业的威胁，并将自己描绘成此类企业的捍卫者。
公关战愈演愈烈，Facebook 在纸质报纸上刊登整版广告，向公众传达自己的观点。
该社交网络也发起进攻，声称苹果只是假装关心用户的隐私，以迫使广告商转向他们的广告平台。他们进一步指责苹果试图推动数字内容生产商和应用程序远离广告并转向订阅（苹果从所有应用程序商店订阅费中抽取 30%）。
确实，如果没有第三方跟踪，开展超针对性的广告运营将会困难得多。然而，这是否真的会像 Facebook 声称的那样影响小企业，或者社交网络本身，还是一个悬而未决的问题。
隐私活动人士称该社交网络针对苹果的行动“可笑”，并质疑 Facebook“挺身而出”支持小企业的诚意：
多项研究表明，通过定向广告赚到的大部分钱并没有到达内容创作者、应用程序开发者及其托管内容的手中。相反，通过定向广告赚取的大部分额外收入最终都落入了这些数据经纪人的口袋
电子前沿基金会
Facebook 与谷歌一起几乎完全垄断了在线广告。他们从目前的设置中每年赚取数十亿美元，这迫使无法与市场竞争的小公司接受大型科技公司的条件。如果你用这样的广角镜头观察广告格局，就会很清楚地看到这对小企业不利，无论有多少小企业从 Facebook 获得收入。
在出版商方面，美国广告商协会估计，出版商每花 1 美元做广告，只能赚到大约 30 至 40 美分。早在 2016 年，《卫报》就对此提出了抱怨，当时的首席营收官哈米什·尼克林 (Hamish Nicklin) 透露，他们在广告库存上每花费一英镑，只能为报纸带来约 30 便士的回报。
不管怎样，与数百万用户的隐私相比，此举是否对小企业或出版商有利可以说是次要的问题。即使 Facebook 真正担心（而且正确）依赖第三方跟踪的小企业的命运，他们的担忧也不一定胜过其他竞争者的担忧。
玩火
斯蒂芬妮·黑尔（Stephanie Hare）的书《技术伦理》将在几周后出版，她就是这样描述两家公司各自为这场非常公开的公关战提供的产品的。她认为 Facebook 试图“扮演受害者”可能会适得其反，而苹果可能无意中将焦点转向了自己和自己的市场抱负。
总而言之，苹果计划赋予人们更多的权力来决定如何处理他们的数据，这只能是一件好事。但尽管这是一个有根据的预测，但它是否会回来咬他们，还有待观察。