英国 CMA 已获得这家科技巨头的多项改进承诺，该公司计划到 2023 年逐步淘汰第三方 cookie
经过长时间的调查，Google 向竞争与市场管理局 (CMA) 提供了改进的承诺，准备逐步淘汰第三方 cookie。
谷歌于 2019 年宣布，将开始从 Chrome 中删除跟踪 cookie，以保护用户的隐私。鉴于人们越来越担心谷歌是否打算开发 cookie 的替代品，以更好地控制数字广告市场，从而损害其竞争，CMA 随后于 1 月份对这些提案展开了自己的调查。
什么是cookie？
Cookie 是小型文本文件，广告商将它们放置在网站上，以跟踪网络上的消费者。 Cookie 也会收集数据，这对广告商来说非常有用，而且您经常会看到它们通过展示您看过但未购买的产品来诱惑您进行额外购买。
Cookie 已被 Firefox 和 Safari 浏览器禁止，隐私倡导者抨击它们是对数字隐私的严重侵犯。这种公众情绪以及日益增加的法律压力导致 Google 宣布将完全淘汰第三方 cookie。
查看我们的指南如何在所有浏览器中阻止 cookie有关此的更多信息。
Google 的隐私沙盒承诺发生了怎样的变化
Google 于 2019 年开始开发 Cookie 的替代品。该公司自己的广告定位技术被称为“隐私沙箱”，并打算“创建一个繁荣的网络生态系统，尊重用户并默认私有”。
虽然谷歌瞄准了侵入性跨站跟踪，但 CMA 于 2021 年 1 月启动了自己的调查，以确保谷歌尊重其竞争并保护用户隐私。因此，谷歌已经修改了其最初的提案。
在咨询过程中，隐私沙盒的修正案已与 40 方共享。此后，相关各方表示谷歌的承诺实际上可以改进。
此后，有人建议谷歌提高其在行业内的透明度和参与度，并鼓励其改善对合规性的监控以及对自我偏好自己的广告工具的态度。
这家科技巨头同意做出所要求的改变，甚至还做出了一些额外的承诺。其中包括承诺定期向 CMA 报告公司如何考虑第三方观点。
我们一直明确，谷歌保护用户隐私的努力不能以减少竞争为代价。
谷歌的额外承诺将理想地促进数字市场内的竞争，并在第三方cookie被逐步淘汰后为在线出版商提供更好的通过广告创收的机会。
CMA将在12月17日之前就修改后的提案进行磋商。如果CMA接受谷歌的修改，调查将结束，CMA新阶段的监督工作将开始。谷歌新的和改进的承诺也将具有法律约束力并在全球范围内适用。
竞争的后果
虽然 Chrome 用户肯定会庆祝 cookie 的崩溃（并欣赏他们不会被从一个站点跟踪到另一个站点的事实），但隐私倡导者对该计划的有限性表示失望。
毕竟，谷歌仍然能够通过移动设备跟踪用户，并通过自己平台上的广告赚取巨额收入。
但谷歌的隐私沙盒却面临着相当大的反弹。批评者和相关数字出版商声称，这些工具可能会进一步增强谷歌的市场力量，并通过这家科技巨头输送更多支出。 Cookie 收集有关消费者习惯的宝贵信息，如果没有它们，一些企业将无法生成个性化广告，而需要更多地依赖消息灵通的 Google 数据库。
此外，在 Google 计划逐步淘汰第三方 cookie 后，企业可能会感受到对其分析、跟踪、广告重新定位和聊天机器人工具的重大影响。免费的在线内容也可能受到影响，导致消费者的选择减少，因为报纸等企业在没有 cookie 推动的定向广告的情况下很难创收。