Mozilla 终于宣布了其新品牌，称其十多年来的首次更新不仅是“改头换面”，而且是为公司未来 25 年奠定基础的努力。
如果您经常阅读此博客 - 谢谢！ — 你知道 Mozilla 的新品牌是什么样子，因为我。
进而当一位读者向我推荐 Mozilla 签约承担这项工作的设计机构时，我分享了一些为其创作的很酷的动画吉祥物艺术。
就我个人而言，我喜欢这个新品牌。以像素形式回归标志性的 Mozilla 吉祥物，并使其看起来像一面旗帜——这是对 Mozilla 的“激进主义精神”和“夺回互联网”使命的即兴发挥——很聪明，也符合我对公司的看法。
然而……你还不相信，是吗？
两次我都在这里介绍了 Mozilla 的新文字标记和字形，并在 OMG 上分享了这些帖子！社交媒体账户上，普遍的反应是……嗯，最好的情况是“嗯”，最坏的情况是“呃”，还有相当多的“但为什么”之间传播。
但现在 Mozilla 终于公开谈论其品牌重塑——尽管这已经是公开的秘密几个月了——我们得到了一些关于为什么需要更新的答案。
Mozilla 总裁 Mark Surman 解释了品牌重塑的必要性冗长的博客文章（任何对营销流行语有中度过敏的人都应该避开），写道：
“自从 25 年前开源我们的浏览器代码以来，Mozilla 的使命始终如一——为了公共利益构建和支持技术，并在此过程中激发更多创新、更多竞争和更多在线选择。”
“尽管我们一直处于隐私和开源的最前沿，但人们并没有全面了解我们所做的事情。我们错过了与新用户和现有用户建立联系的机会。这次品牌重塑不仅仅是一次改头换面——我们正在为未来 25 年奠定基础。”
因此，品牌重塑是一个展示摊位并提醒人们它所做的事情的机会。
Mozilla 全球品牌主管艾米·贝宾顿 (Amy Bebbington) 表示，新品牌“讲述了一个支持 Mozilla 使命的连贯故事，”注意到它“特意设计了一个系统[……]以确保品牌与我们广大受众产生共鸣”。
“它涉及到开发工具来增强用户能力的基层程序员、倡导更好的互联网安全法的政府官员，以及希望重新掌控自己数字生活的日常消费者。”
Mozilla 首席营销官 Lindsey Lionheart O'Brien（名字很好听）插话，介绍了新徽标“让人们能够畅所欲言，团结起来，建立一个更快乐、更健康的互联网——我们都可以在这个互联网上塑造我们的生活，无论是线上还是线下。”
但视觉重置可能还有更深层次的原因。
夺回互联网？夺回 Mozilla！
这是第三方创意机构的一句话，杰科瑞，他们被 Mozilla 指派（大概也付了钱）进行品牌重塑，在我看来，这最清晰地提炼了 Mozilla 的精神：
Mozilla 并不是典型的科技品牌。无论是在其使命还是其方法上，它都是一个开拓性的、激进的组织。新的品牌形象抓住了这种独特性，反映了 Mozilla “夺回互联网”的更新战略。
JKR 全球执行创意总监 Lisa Smith
现在，斯纳克我非常想讽刺一下这句话的开头句是用错误的时态写的。
Cos boy：Mozilla 已经很久没有感觉了真诚地任何意义上的开拓性。尽管它的激进主义仍在继续，但当房间里有一头大象拿着一支笔和一份搜索交易合同时，它感觉不那么刺痛了。
但 Mozilla 是不是一个典型的科技品牌，确实如此。
最近对 Mozilla 日益增长的不安——由于无人想要的付费功能、首席执行官薪酬过高、Firefox 缺乏创新——可能源于公司方面尝试让 Mozilla 成为一个典型的科技品牌。
然而，我们绝不能忽视 Mozilla 是抵御科技巨头同质化、整合和过度扩张的堡垒。
Firefox 的缺陷和管理失误不应让我们忽视这一主张：开放、可访问和公平的网络依赖于它。
“Joey Sneddon Hot Take® 的品牌重塑有何意义？”,你问。
好吧，我希望这些新符号——无论它们是否吸引你——象征着公司更深层次的重置。
我们需要 Mozilla 的双方步调一致，共同前进，这样它就可以专注于自己最擅长的事情，造福我们所有人。
如果不能的话，复活的恐龙吉祥物希望将目光投向天空，以防小行星撞击……
