Facebook 在與大型科技公司蘋果公司之間異常公開且曠日持久的隱私爭端中採取了最新舉措。
該社交網站將推出推送通知，解釋第三方跟踪的所謂好處，以對抗蘋果即將推出的用戶隱私提示。
有什麼重大新聞？
蘋果即將推出的 iOS 14 更新將包括應用程序透明度跟踪工具，其中一部分要求應用程序開發人員在任何第三方跟踪工具獲取用戶數據之前獲得用戶的許可。發送給用戶的推送通知將允許他們阻止第三方跟踪設備（如果他們願意）。
自去年這一消息公開以來，Facebook 一直在開發自己的推送通知，以搶先蘋果的更新。該警報將向用戶展示個性化廣告的所謂好處，以獲得“額外的背景信息”。 Facebook 官員長期以來一直質疑隱私/廣告困境實際上是一個錯誤的困境：
蘋果公司的新提示表明，個性化廣告和隱私之間需要權衡；事實上，我們可以而且確實提供兩者。蘋果的提示也沒有提供有關個性化廣告好處的背景信息
利維在昨天最新更新的一篇博文中寫道，蘋果在其計劃中“沒有提供有關個性化廣告好處的背景信息”，同意“選擇加入”不會導致新類型的數據被收集。 Facebook 的其他官員表示擔心這一變化會阻止人們集體選擇加入。
科技巨頭的大戰
蘋果和 Facebook 幾個月來一直互相爭鬥，而這一切都與第三方跟踪有關。
當蘋果最初提出“選擇加入”工具的想法時，Facebook 聲稱這樣的通知將使其廣告網絡的收入減少 50%。自 12 月以來，他們將蘋果的行動視為對使用 Facebook 個性化廣告跟踪工具吸引客戶的小企業的威脅，並將自己描繪成此類企業的捍衛者。
公關戰愈演愈烈，Facebook 在紙質報紙上刊登整版廣告，向公眾傳達自己的觀點。
該社交網絡也發起進攻，聲稱蘋果只是假裝關心用戶的隱私，以迫使廣告商轉向他們的廣告平台。他們進一步指責蘋果試圖推動數字內容生產商和應用程序遠離廣告並轉向訂閱（蘋果從所有應用程序商店訂閱費中抽取 30%）。
確實，如果沒有第三方跟踪，開展超針對性的廣告運營將會變得更加困難。然而，這是否真的會像 Facebook 聲稱的那樣影響小企業，或者社交網絡本身，還是一個懸而未決的問題。
隱私活動人士稱該社交網絡針對蘋果的行動“可笑”，並質疑 Facebook“挺身而出”支持小企業的誠意：
多項研究表明，通過定向廣告賺到的大部分錢並沒有到達內容創作者、應用程序開發者及其託管內容的手中。相反，通過定向廣告賺取的大部分額外收入最終都落入了這些數據經紀人的口袋
電子前沿基金會
Facebook 與穀歌一起幾乎完全壟斷了在線廣告。他們從目前的設置中每年賺取數十億美元，這迫使無法與市場競爭的小公司接受大型科技公司的條件。如果你用這樣的廣角鏡頭觀察廣告格局，就會很清楚地看到這對小企業不利，無論有多少小企業從 Facebook 獲得收入。
在出版商方面，美國廣告商協會估計，出版商每花 1 美元做廣告，只能賺到大約 30 至 40 美分。早在 2016 年，《衛報》就對此提出了抱怨，當時的首席營收官哈米甚·尼克林 (Hamish Nicklin) 透露，他們在廣告庫存上每花費一英鎊，只能為報紙帶來約 30 便士的回報。
不管怎樣，與數百萬用戶的隱私相比，此舉是否對小企業或出版商有利可以說是次要的問題。即使 Facebook 真正擔心（而且正確）依賴第三方跟踪的小企業的命運，他們的擔憂也不一定勝過其他競爭者的擔憂。
玩火
斯蒂芬妮·黑爾（Stephanie Hare）的書《技術倫理》將在幾週後出版，她就是這樣描述兩家公司各自為這場非常公開的公關戰提供的產品的。她認為 Facebook 試圖“扮演受害者”可能會適得其反，而蘋果可能無意中將焦點轉向了自己和自己的市場抱負。
總而言之，蘋果計劃賦予人們更多的權力來決定如何處理他們的數據，這只能是一件好事。但儘管這是一個有根據的預測，但它是否會回來咬他們，還有待觀察。