英國 CMA 已獲得這家科技巨頭的多項改進承諾，該公司計劃到 2023 年逐步淘汰第三方 cookie
經過長時間的調查，Google 向競爭與市場管理局 (CMA) 提供了改進的承諾，準備逐步淘汰第三方 cookie。
谷歌於 2019 年宣布，將開始從 Chrome 中刪除跟踪 cookie，以保護用戶的隱私。鑑於人們越來越擔心谷歌是否打算開發 cookie 的替代品，以更好地控制數字廣告市場，從而損害其競爭，CMA 隨後於 1 月份對這些提案展開了自己的調查。
什麼是cookie？
Cookie 是小型文本文件，廣告商將它們放置在網站上，以跟踪網絡上的消費者。 Cookie 也會收集數據，這對廣告商來說非常有用，而且您經常會看到它們通過展示您看過但未購買的產品來誘惑您進行額外購買。
Cookie 已被 Firefox 和 Safari 瀏覽器禁止，隱私倡導者抨擊它們是對數字隱私的嚴重侵犯。這種公眾情緒以及日益增加的法律壓力導致 Google 宣布將完全淘汰第三方 cookie。
查看我們的指南如何在所有瀏覽器中阻止 cookie有關此的更多信息。
Google 的隱私沙盒承諾發生了怎樣的變化
Google 於 2019 年開始開發 Cookie 的替代品。該公司自己的廣告定位技術被稱為“隱私沙箱”，並打算“創建一個繁榮的網絡生態系統，尊重用戶並默認私有”。
雖然谷歌瞄準了侵入性跨站跟踪，但 CMA 於 2021 年 1 月啟動了自己的調查，以確保谷歌尊重其競爭並保護用戶隱私。因此，谷歌已經修改了其最初的提案。
在諮詢過程中，隱私沙盒的修正案已與 40 方共享。此後，相關各方表示谷歌的承諾實際上可以改進。
此後，有人建議谷歌提高其在行業內的透明度和參與度，並鼓勵其改善對合規性的監控以及對自我偏好自己的廣告工具的態度。
這家科技巨頭同意做出所要求的改變，甚至還做出了一些額外的承諾。其中包括承諾定期向 CMA 報告公司如何考慮第三方觀點。
我們一直明確，谷歌保護用戶隱私的努力不能以減少競爭為代價。
谷歌的額外承諾將理想地促進數字市場內的競爭，並在第三方cookie被逐步淘汰後為在線出版商提供更好的通過廣告創收的機會。
CMA將在12月17日之前就修改後的提案進行磋商。如果CMA接受谷歌的修改，調查將結束，CMA新階段的監督工作將開始。谷歌新的和改進的承諾也將具有法律約束力並在全球範圍內適用。
競爭的後果
雖然 Chrome 用戶肯定會慶祝 cookie 的崩潰（並欣賞他們不會被從一個站點跟踪到另一個站點的事實），但隱私倡導者對該計劃的有限性表示失望。
畢竟，谷歌仍然能夠通過移動設備跟踪用戶，並通過自己平台上的廣告賺取巨額收入。
但谷歌的隱私沙盒卻面臨著相當大的反彈。批評者和相關數字出版商聲稱，這些工具可能會進一步增強谷歌的市場力量，並通過這家科技巨頭輸送更多支出。 Cookie 收集有關消費者習慣的寶貴信息，如果沒有它們，一些企業將無法生成個性化廣告，而需要更多地依賴消息靈通的 Google 數據庫。
此外，在 Google 計劃逐步淘汰第三方 cookie 後，企業可能會感受到對其分析、跟踪、廣告重新定位和聊天機器人工具的重大影響。免費的在線內容也可能受到影響，導致消費者的選擇減少，因為報紙等企業在沒有 cookie 推動的定向廣告的情況下很難創收。